1. 標志設計應遵循的原則

　　一個(gè)成功的標志設計不僅僅需要創(chuàng )意或技巧，同時(shí)標志還應該在各種場(chǎng)合中發(fā)揮應有的作用。下面是一些標志設計中應遵循的原則，希望對大家有些幫助。

　　●圖形必須簡(jiǎn)單

　　過(guò)于復雜的設計會(huì )產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標志中應盡量采用簡(jiǎn)單的圖形。例如下方左圖是蘋(píng)果公司最開(kāi)始的標志，復雜而繁瑣，且不利于人們記憶；右圖是現在的標志，簡(jiǎn)單形象，同時(shí)可以給人們留下深刻的印象。

　　●醒目易識別。細線(xiàn)條作為版面設計時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果，但如果應用到標志設計中，觀(guān)看起來(lái)會(huì )顯得不清晰，尤其在各種復制的過(guò)程中很容易斷開(kāi)甚至不能呈現。例如下面兩個(gè)標志，同時(shí)應用到汽車(chē)上，左圖汽車(chē)上的標志顯然沒(méi)有右圖汽車(chē)上的標志醒目。

　　●適應各種尺寸。標志設計要考慮可行性，應顧及到標志不同場(chǎng)合的應用效果。比如放大或縮小后的視覺(jué)效果等。

　　例如下方左圖是微軟公司最開(kāi)始采用的標志，過(guò)多的細節使標志縮小后，識別性降低；右圖是現在使用的標志，更少的細節使標志在尺寸較小時(shí)仍然具有良好的表現能力。

　　●立意要明確。設計出來(lái)的標志必須能夠準確的傳達業(yè)務(wù)特征。例如下面兩張示例中，就很好的傳達出了各自的業(yè)務(wù)特征。

　　●構思需巧妙獨特。標志力求深刻巧妙、新穎獨特。例如下面左圖是耐克的標志，運用最簡(jiǎn)單的對勾形式，給人積極向上的動(dòng)感；右圖是殼牌石油的標志，運用貝殼的形狀，紅色搭配黃色，給人太陽(yáng)光線(xiàn)的四處輻射、噴薄而出的景象。

　　2. 標志設計的方法

　　在上一篇教程中，我們已經(jīng)提到過(guò)，標志按構成因素分類(lèi)，可以分為圖形標志，文字標志和復合標志。下面將結合這三類(lèi)標志，為大家講講標志設計的簡(jiǎn)單方法。

　　2.1.圖形標志

　　圖形標志是指通過(guò)圖案或幾何圖形來(lái)傳達企業(yè)理念和特色的標志。如何制作出獨特的圖案標志呢？下面有幾種方法供大家參考。

　　●復制法

　　我們可以通過(guò)復制單一圖形，使其達到新的視覺(jué)效果。如下圖，以一個(gè)圖形為基礎圖形，然后采用復制的方法，結合旋轉、反射、平移等形式，形成新的圖案效果，最后加上背景效果會(huì )更好。

　　例如在下面的標志示例中，就運用了復制的方法，并結合旋轉、對稱(chēng)、透疊的形式使標志呈現出一種韻律美。

　　●刪除法

　　有時(shí)，過(guò)于完整的圖案會(huì )給人一種呆滯感。我們可以運用刪除法，有意的刪除圖形的部分內容，使標志不僅具有變化性同時(shí)還給人留下較深刻的印象。