1.一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區別開(kāi)來(lái)。

　　2.作為品牌戰略開(kāi)發(fā)的定義：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現出來(lái)的結果所形成的一種形象認知度，感覺(jué)，品質(zhì)認知，以及通過(guò)這些而表現出來(lái)的客戶(hù)忠誠度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現的。

　　3、品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費者建立的一種關(guān)系。

　　品牌設計的原則企業(yè)進(jìn)行品牌設計的目的是將品牌個(gè)性化為品牌形象，為了更好地實(shí)現這一目標，在進(jìn)行品牌方案設計和實(shí)施時(shí)，應遵循下列原則：

　　全面兼顧的原則企業(yè)導入品牌戰略，會(huì )涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌設計必須從企業(yè)內外環(huán)境、內容結構、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是說(shuō)品牌設計要適應企業(yè)內外環(huán)境；符合企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展戰略；在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理，以免因為某一環(huán)節的失誤影響到全局。