廣告不是營(yíng)銷(xiāo)的惟一手段，但營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展離不開(kāi)廣告。當一家企業(yè)需要做廣告時(shí)，首先面臨的決策是：這個(gè)廣告是自己做還是請他人代理？如果請廣告公司代理，如何選擇合適的廣告公司為自己服務(wù)？

一、選擇廣告公司的標準 

　　每個(gè)企業(yè)都希望找到一個(gè)優(yōu)秀的、可長(cháng)期信賴(lài)的廣告公司，但如今廣告公司越來(lái)越多，選擇一個(gè)合適的為自已服務(wù)，并非易事。

　　1．廣告公司的規模。一般預算較大的廣告傾向于找大廣告公司做，預算小的則相反。這是因為頂算小的廣告，許多大公司覺(jué)得油水不大，不愿承擔，或雖承擔卻不予以足夠的重視；而對于預算大的廣告，小公司可能由于人力、物力有限而難以承擔。

　　另外還要考慮企業(yè)要求廣告公司的服務(wù)范圍。要求范圍越廣，例如不僅包括媒體選擇，廣告創(chuàng )意服務(wù)，還包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品促銷(xiāo)等，則越傾向于選擇規模較大的廣告公司。

　　2．創(chuàng )造性。創(chuàng )意是廣告的靈魂，每一個(gè)廣告公司都聲稱(chēng)自己富有創(chuàng )意。而創(chuàng )造性其實(shí)是最難判斷的一項指標?？匆粋€(gè)廣告公司的創(chuàng )造性也許最可靠的是看以前的業(yè)務(wù)記錄。它做過(guò)哪些廣告？創(chuàng )意如何？有哪些是成功的？成功的越多，說(shuō)明它擁有的富有創(chuàng )意的人才越多，未來(lái)成功的可能注就越大，因而對廣告主越有利。

　　3．對企業(yè)產(chǎn)品的熟悉情況。廣告的精髓在于說(shuō)服——說(shuō)服廣告所訴求的對象購買(mǎi)主告產(chǎn)品一個(gè)廣告成功的前提條件是廣告入員對所宣傳的產(chǎn)品非常熟悉，不僅要熟悉產(chǎn)品性能和特點(diǎn)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)狀況、顧客需求的重點(diǎn)，還要熟悉產(chǎn)品在行業(yè)的整體情況、主要競爭對手的清況、國家相關(guān)政策等。廣告公司對產(chǎn)品越熟悉，各項廣告宣傳工作越能得心應手。

　　4．產(chǎn)品的沖突性。一般不宜選擇正在為竟爭對手做廣告的公司。因為一方面出于商業(yè)信息保密的需要，另一方面也是為了避免有關(guān)各方造成利益上的沖突，對建立長(cháng)期的合作關(guān)系不利。

　　5．人員的相容性。一個(gè)合適的廣告公司不僅要業(yè)務(wù)優(yōu)秀，而且其人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業(yè)秘密，可以長(cháng)期信賴(lài)。這可以通過(guò)考察廣告公司與客廣的關(guān)系來(lái)判斷。

　　6．廣告公司的地理位置。廣告公司與客戶(hù)的關(guān)系要求雙方經(jīng)常保持溝通。信息溝通方便也是選擇時(shí)應考慮的一個(gè)因素。

　　7．對于國際廣告來(lái)說(shuō)，熟悉當地的文化風(fēng)俗習慣、市場(chǎng)需求、法律法規等是極其重要的。因此選擇在國內外市場(chǎng)有分公司的廣告公司對有國際業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有利的。